Rencontre avec la diplômée de l’Université Concordia à l’origine de certains des plus grands événements de divertissement au Canada

Quand les portes du Festival musique et arts Osheaga s’ouvrent et que la foule commence à déferler par milliers sur le site, presque tous les yeux sont tournés vers la scène. Leisa Lee, B.A. 1987, pense quant à elle à l’immense travail qui a permis à cet instant de se concrétiser.

« Ce qui me donne encore des frissons, et ce qui me pousse à continuer, ce sont les vingt minutes qui précèdent l’ouverture des portes », confie la diplômée, associée directrice du Groupe Leisa Lee. Pendant ces derniers instants où les équipes finalisent les préparatifs et règlent les derniers détails, elle assiste à la transition entre des mois de planification et le lancement officiel de l’événement. C’est aussi sa dernière occasion de voir le site désert avant qu’il ne se remplisse de milliers de personnes.

Depuis près de quatre décennies, Leisa Lee travaille en coulisse comme promotrice d’événements et relationniste dans l’industrie du divertissement. Elle a accompagné la promotion de concerts, de festivals, de tournées d’humour et de productions télévisuelles d’envergure partout au pays. Parmi les noms et événements qu’elle a contribué à faire briller figurent Madonna, U2, les Backstreet Boys, Osheaga, Disney sur glace et Juste pour rire.

À ses yeux, c’est un heureux hasard qui a mis sa carrière sur les rails.

« C’est la carrière qui m’a trouvée »

Pendant ses études en communication à l’Université Concordia, Leisa Lee n’envisageait pas nécessairement une carrière dans la promotion de spectacles. Selon elle, son entrée dans l’industrie tient à une combinaison de circonstances favorables, de contacts et de chance.

En effet, c’est grâce à un ancien employeur d’un magasin d’électronique qu’elle a décroché un poste chez Donald K. Donald, alors la principale entreprise de promotion de concerts à Montréal, après l’obtention de son diplôme en 1987.

Peu de gens ont la chance de commencer leur carrière dans un milieu aussi prestigieux.

« C’est la carrière qui m’a trouvée », résume la diplômée.

Tandis que plusieurs jeunes personnes diplômées en communication cherchaient encore leur place sur le marché du travail, Leisa Lee apprenait déjà les rouages de l’industrie au sein d’une entreprise chargée de faire venir à Montréal les plus grandes têtes d’affiche du moment. « J’ai eu la chance de commencer dans une entreprise d’envergure qui m’a tout de suite initiée à la promotion d’événements à l’échelle internationale », explique-t-elle.

Cette expérience a jeté les bases d’une carrière qui l’a menée de Donald K. Donald à Juste pour rire, jusqu’à finalement fonder sa propre entreprise, le Groupe Leisa Lee.

Près de quatre décennies après avoir obtenu son premier mandat en relations publiques, M^me Lee exerce un métier profondément transformé. En 1987, la promotion d’un événement passait principalement par l’achat de publicité dans les journaux et sur les chaînes de télévision. Aujourd’hui, son équipe analyse aussi l’engagement dans les médias sociaux et collabore avec des influenceuses et influenceurs, en complément des médias traditionnels.